פרסום בגוגל מתחיל בבניית אתר וורדפרס נכון: כך תעשו זאת

פרסום בגוגל (Google Ads) הוא אחד מערוצי השיווק הדיגיטלי החזקים ביותר לבעלי עסקים, אך כדי למקסם את הצלחת הקמפיינים הממומנים חשוב שהאתר שלכם יהיה בנוי ומותאם בצורה מלאה לדרישות הפלטפורמה. במדריך ממוקד זה נסביר כיצד לבנות אתר וורדפרס שמכוון להצלחה בקמפיינים של פרסום בגוגל. 

לפני שנתחיל, חשוב שתדעו שמאמר זה נכתב על ידי יואב מנדלסון, מייסד ומנכ"ל חברת INCA MEDIA LTD,  בעל ניסיון של למעלה מ-25 שנים בשיווק דיגיטלי.  בשנת 2008 יואב הקים את INCA כדי לסייע לחברות ולעסקים למקסם את נוכחותם הדיגיטלית. יואב מרצה בפני גופים ממשלתיים ועסקיים, ומתארח בתוכניות טלוויזיה שונות בנושאי שיווק דיגיטלי. 

עקרונות לבניית אתר וורדפרס המותאם לקמפיינים בגוגל Ads 

מהירות טעינה וביצועים: 

מהירות האתר היא גורם קריטי בחוויית המשתמש ומשפיעה ישירות גם על ציון האיכות (Quality Score) של מודעות בגוגל. דפי אתר שנטענים לאט גורמים למבקרים לנטוש, מה שמבזבז את תקציב הפרסום בצורה לא אופטימאלית. מחקרי ביצועים מראים שגולשים מתחילים לאבד סבלנות אחרי כ-2.75 שניות טעינה בלבד. לכן, יש להקפיד על אופטימיזציית מהירות: דחיסת תמונות (רצוי בפורמט WebP), צמצום של קבצי CSS/JS, שימוש ברשת להפצת תוכן (CDN) במידת הצורך, וטיפול נכון בזיכרון מטמון. אתרים מהירים שומרים גולשים באתר, מפחיתים שיעורי נטישה ומשפרים גם דירוג ה SEO וגם את עלות הקליק במודעות ממומנות. כמו כן, עמידה במדדי google pagespeed insights  (כגון LCP, INP, CLS) מסייעת להעניק חוויית משתמש טובה, מה שיכול אפילו להפחית עלויות בקמפייני פרסום בגוגל עקב שיפור הציון האיכותי. 

מבנה אתר היררכי וברור:

סדר וארגון בתוכן האתר מסייעים הן למשתמשים והן למנועי החיפוש. בוורדפרס ניתן ליצור היררכיית עמודים (עמודי אב ועמודי בן) ולבנות תפריטים ברורים. מומלץ להימנע מעומק רב מדי – כלל אצבע הוא שלא כדאי שעמוד יהיה רחוק יותר משניים–שלושה קליקים מדף הבית. היררכיה שטוחה ותפריטי ניווט ברורים יעזרו לגולשים למצוא מידע במהירות, וישפרו את רלוונטיות עמודי הנחיתה באתר במבט של Google Ads. לכן, השקיעו בתכנון ארכיטקטורת מידע: קטלגו שירותים ומוצרים בקטגוריות הגיוניות, צרו עמודי נחיתה באתר ייעודיים לכל שירות/קטגוריה, ושמרו על קישורים פנימיים בין עמודים רלוונטיים. מבנה מסודר כזה לא רק משפר SEO אלא גם מעלה את ציון הרלוונטיות והחוויה בדפי הנחיתה עבור תנועה ממומנות. 

התאמה מלאה למובייל (רספונסיביות):  

יותר ממחצית מתעבורת האינטרנט היום מגיעה ממכשירים ניידים, ולכן אתר שאינו מותאם לנייד מפספס קהל ומוריד ביצועים. עבור קמפייני פרסום בגוגל, מובייל הוא קריטי – משתמשים בסמארטפון מצפים לעמוד נחיתה מהיר וקריא. ודאו שהאתר שלכם רספונסיבי, שהטקסטים ואלמנטי העיצוב נוחים לקריאה בכל גודל מסך, ושהכפתורים והקישורים גדולים מספיק להקלקה באצבע. הימנעו מפופאפים חודרניים במובייל שעלולים להסתיר תוכן. אתר ידידותי לנייד יבטיח שחוויית הגלישה באתר תהיה חיובית בכל מכשיר, מה שיתרום לאחוזי המרה גבוהים יותר ולציון איכות טוב במודעות. 

תוספי SEO וניתוח (Analytics) לחיזוק האתר:  

נצלו את העוצמה של קהילת וורדפרס – התקנת תוספים חיוניים תשפר את הנראות והמדידה של האתר. תוכלו להתקין תוסף SEO כמו Yoast SEO או All in One SEO, שנחשבים למובילים.
חשוב מאוד לתת לאיש מקצוע לבצע את ההתקנה של התוספים, יש המון גרסאות של וורדפרס ושל תוספים ולעיתים ההתקנה יכולה לפגוע בתקינות האתר, לכן איש מקצוע רציני ידאג לגבות את האתר לפני כל שינוי או התקנה. 

תוספים אלו מייצרים עבורכם מפת אתר (XML Sitemap) וקובץ robots.txt אוטומטית, ומאפשרים בקלות לערוך כותרות מטא ותיאורים לכל עמוד – מרכיב חיוני לקידום אורגני ולהתאמת תוכן הדף למילות המפתח הרלוונטיות בקמפיין.
בנוסף, שלבו כלי ניתוח תנועה:
למשל Google Analytics 4 באמצעות תוסף רשמי כמו Site Kit by Google.
כך תוכלו לעקוב אחר התנהגות הגולשים שהגיעו דרך מודעות (כמה זמן שהו, באילו דפים ביקרו, וכו’) ולמדוד המרות.  

שימוש נכון בטפסי יצירת קשר (Forms):
אתרי שירות ותדמית בנויים בדרך כלל כדי לעודד פניות – טופס "צור קשר", הרשמה לייעוץ, בקשת הצעת מחיר וכו’. טפסים אלו הם לרוב המרות יקרות ערך שיש לעקוב אחריהן. לכן, חשוב לבנות טפסים פשוטים וברורים: מעט שדות (שם, טלפון, אימייל וכד’), הנעה לפעולה ברורה מעל הטופס, וכפתור שליחה בולט. בנוסף, הקפידו על שני דברים טכניים: (1) הפניה לדף "תודה" (Thank You Page) לאחר שליחת טופס, ו-(2) הגדרת אירוע המרה שמופעל בהגעה לדף התודה הזה. מבנה כזה יקל עליכם להטמיע מעקב המרות בגוגל אדס – קוד ההמרה (או תג דרך Google Tag Manager) יוטמע בדף התודה וייספר כל מילוי טופס כהמרה. כך תוכלו לדעת כמה לידים הגיעו מכל מודעה ומילת מפתח. שימוש נכון בטפסים מגדיל את יחס ההמרה ומשפר את ציון חוויית הדף במודעות שלכם. 

חיבור האתר למערכת Google Ads – מעקב, תגים ודאטה 

כדי שקמפיין פרסום בגוגל יצליח, זה לא מספיק שהאתר בנוי טוב – צריך גם לחבר אותו נכון למערכות המעקב והפרסום של גוגל. להלן המרכיבים המרכזיים בחיבור אתר

וורדפרס לקמפיינים ממומנים: 

הטמעת מעקב המרות (Conversion Tracking): מעקב המרות הוא כלי חינמי קריטי בגוגל אדס המאפשר לכם לדעת אילו קליקים על מודעות הובילו לפעולות באתר (רכישה, שליחת טופס, שיחה טלפונית וכד’). ללא מעקב המרות, תתקשו להבין אילו מודעות ומילות מפתח מניבות לכם ערך אמיתי. לכן, לאחר שהגדרתם יעדי המרה בגוגל אדס, ודאו שהטמעתם את קוד מעקב ההמרות באתר. ניתן לעשות זאת באופן ידני (הדבקת קוד ה–`<script>` שסיפק Google בכל עמודי האתר וקוד אירוע בדף התודה) או בעזרת Google Tag Manager (ראו בהמשך). מערכת Google Ads משתמשת בנתוני ההמרות כדי לבצע אופטימיזציית בידינג חכמה למיקסום החזר ההשקעה של כל שקל שאתם מוציאים, לכן חשוב שתגדירו את ההמרות נכון ורק את אלו שתרצו שגוגל יעשה עליהם אופטימיזציה. 

המרות משופרות (Enhanced Conversions): זו תכונה מתקדמת בגוגל אדס שמשלימה את מעקב ההמרות הסטנדרטי ומשפרת את דיוק המדידה. הרעיון הוא לשלוח לגוגל פרטי המרה מוצפנים (כמו אימייל או טלפון שהלקוח הזין בטופס) כדי שגוגל יוכל לשייך המרות באופן אמין יותר למודעות, תוך שמירה על פרטיות. למשל, אם גולש מילא טופס עם כתובת אימייל, הנתון יישלח דרך תג ההמרה לגוגל וישפר את יכולת השיוך של המרה זו לקליק שהגיע ממודעה. המרות משופרות מועילות במיוחד במעקב לידים באתרי תדמית ושירות, כי הן מעלות את שיעור הזיהוי של המרות גם כאשר קוקיז צד–שלישי נחסמות. כדי ליישם זאת, תוכלו להשתמש ב–Google Tag Manager או בקוד ייעודי: יש להפעיל אופציית "המרות משופרות" בהגדרת ההמרה בגוגל אדס, ואז לדחוף ל–Data Layer פרטי משתמש (למשל `email` מוצפן) בעת המרת הטופס. במילים פשוטות, Enhanced Conversions הוא כלי נוסף לשפר מדידה וביצועים – מומלץ להשתמש בו אם אתם מבצעים איסוף לידים משמעותי באתר. 

Google Tag Manager (GTM): תג מנג’ר היא מערכת ניהול תגים חינמית של גוגל, המאפשרת לרכז במקום אחד את כל קודי המעקב והפיקסלים באתר. עבור אתרי וורדפרס עם קמפיינים פעילים, שימוש ב–GTM מפשט מאוד את הניהול: במקום לערוך את קוד האתר בכל פעם שמוסיפים מעקב חדש, מטמיעים פעם אחת את קוד ה–GTM (container) בכל דפי האתר, ואז באמצעות הממשק של GTM אפשר להוסיף ולהסיר תגים כרצונכם. GTM מאפשר הגדרת טריגרים – למשל "כאשר טופס נשלח, שלח תג המרה לגוגל אדס". כך אתם מקבלים שליטה מלאה ומרכזית על מעקבים לגוגל אנליטיקס, גוגל אדס ופיקסלים אחרים, בלי לגעת יותר בקוד האתר. יתרון נוסף הוא ש–GTM תומך בתכונות מתקדמות כמו דאטה לייר (DataLayer) ואירועים מותאמים, המאפשרים לכם למדוד כמעט כל אינטראקציה באתר. לסיכום, התקנת Google Tag Manager באתר וורדפרס (באמצעות תוסף ייעודי או ידנית בערכת העיצוב) מומלצת למי שמריץ קמפיינים – היא תחסוך לכם זמן ותמנע טעויות בהטמעות קוד ידניות בעתיד. 

התאמה לקמפיינים דינמיים ו"רספונסיביים": גוגל אדס מציעה היום פורמטים אוטומטיים שחוסכים למפרסם עבודה – אך דורשים שהאתר יספק מידע איכותי. אנחנו ב INCA MEDIA  לא ממליצים על שימוש בקמפיינים מסוג זה על מנת לא לאבד את השליטה על הטקסטים והקריאייטיב של המודעות.
שימוש בכלי זה מומלץ רק לאנשי מקצוע שיודעים לנהל את הקמפיין נכון. 

אבל אם בכל זאת החלטתם להשתמש בקמפיינים מסוג זה, מודעות חיפוש דינמיות (Dynamic Search Ads) משתמשות בתוכן האתר שלכם כדי ליצור מודעות באופן אוטומטי. המערכת סורקת את דפי האתר, מאתרת מילות מפתח וביטויים רלוונטיים ומייצרת כותרות מודעה דינמיות בהתאם. אם האתר בנוי היטב, עם כותרות H1 ברורות ותיאורי מוצר/שירות מפורטים, גוגל תוכל להתאים שאילתות חיפוש לדפים שלכם בצורה מדויקת ולהציג מודעות יעילות. לעומת זאת, אתר דל תוכן או לא מאורגן עשוי לגרום למודעות הדינמיות לפעול בצורה לא ממוקדת. לכן, אם בכוונתכם להשתמש בקמפיינים דינמיים, ודאו שכל עמוד באתר כולל כותרת עמוד (Title ו–H1) המתארת בבירור את השירות/מוצר, ותוכן עשיר המכיל את מונחי המפתח הרלוונטיים. באופן דומה, מודעות רספונסיביות לרשת המדיה (Responsive Display Ads) יתאימו את עצמן לשטחי פרסום שונים – ודאו שיש לכם באתר נכסים גרפיים טובים (לוגו ברור, תמונות איכותיות) ותוכן שאפשר לשאוב ממנו טקסט למודעות. בשורה התחתונה: בנו את האתר ותוכנו כך שהוא "ידבר בשפה" של גוגל –תגיות מטא מדויקות, סכימות מידע (ראו בהמשך), תוכן עשיר וקריא – כך שגם מערכות אוטומטיות של גוגל יוכלו להשתמש בו לטובת הקמפיין. הדבר ישפר את רלוונטיות המודעות ויכול להגדיל את התנועה האיכותית לאתר.  

דגשים טכניים לשיפור איכות הקמפיינים והאתר 

בניתם אתר יפה והטמעתם מעקבים – כעת חשוב לוודא שהאתר "כשיר טכנית" להוציא את המקסימום מהקמפיינים בגוגל. גוגל נותנת עדיפות למודעות שדפי הנחיתה שלהן איכותיים, רלוונטיים ובטוחים. להלן דגשים טכניים שכדאי ליישם באתר הוורדפרס שלכם: 

תגי מטא וכותרות עמוד (Meta Tags): לכל עמוד חשוב באתר (בעיקר אלה שישמשו כדפי נחיתה למודעות) חייבות להיות כותרת מטא (Meta Title) ותיאור מטא (Meta Description) אופטימליים. הכותרת צריכה לכלול את מילת המפתח העיקרית ולהיות מושכת, והתיאור צריך לסכם בתמצית את תוכן העמוד ולהכיל הנעה לפעולה. תוספי SEO כמו יואסט או AIOSEO מאפשרים לערוך תגי מטא בקלות. מדוע זה חשוב לקמפיינים? ראשית, משום שתגי המטא מופיעים כתיאור העמוד גם בתוצאות האורגניות וגם יכולים להיות מוצגים במודעות דינמיות. שנית, התאמה בין מילת המפתח שחיפש המשתמש לתוכן המודעה ולעמוד – מתחילה כבר בכותרת העמוד. למשל, אם אתם מפרסמים בגוגל על הביטוי "עיצוב פנים משרדים", ודאו שדף הנחיתה שלכם מכיל בכותרת ובתיאור מילים בהקשר זה (כמו "עיצוב פנים למשרדים – תיק עבודות" וכו’). גוגל מתייחסת לכך במדד הרלוונטיות. השורה התחתונה: השקיעו 2-3 דקות בכל דף חשוב להתאמת המטא–תג שלו. זו השקעה קטנה עם תמורה גדולה באיכות ודירוג. 

אבטחה, SSL וחוויית משתמש בטוחה: גוגל (ואנשים) מצפים שאתר שמריץ מודעות יהיה בטוח לגלישה. ודאו שלאתר יש תעודת SSL תקפה וכל הדפים נטענים ב–HTTPS (דפדפן Chrome יסמן אתר ללא HTTPS כ"לא מאובטח" – דבר שמרתיע משתמשים ופוגע באמון). אתר מאובטח גם תורם לחוויית משתמש טובה יותר (גולשים מרגישים בטוחים להזין פרטים), מה שישפיע לטובה על אחוזי ההמרה. 

תקינות טכנית וחוויית משתמש: לבסוף, זכרו שגוגל שמה דגש הולך וגובר על חווית המשתמש. באתר שלכם לא יכולים להיות קישורים שבורים (404), תקלות תצוגה או טפסים שלא עובדים – אלה פוגעים בחוויית המשתמש. נטרו באופן תקופתי את האתר (תכלו לדוגמא להשתמש בכלי של Screaming Frog למצוא לינקים שבורים), ובדקו את האתר במכשירים ודפדפנים שונים. ודאו שגם לאחר שינויים ושדרוגים, האתר שומר על מהירות ותקינות הקישורים והמראה. אם תשמרו על בריאות טכנית גבוהה, תהיו מתוגמלים בדירוג איכות טוב יותר שמוזיל את עלות ההקלקה. איכות טכנית היא הבסיס – עליה בונים קריאייטיב מעולה ומודעות אפקטיביות. 

אם אתם שואפים לבנות אתר וורדפרס המותאם באופן מלא לקמפיינים לפרסום בגוגל, חשוב לשלב בין הבנה טכנית עמוקה לבין אסטרטגיה שיווקית ממוקדת. עם ניסיון של למעלה מ-18 שנים בתחום השיווק הדיגיטלי, הצוות של  INCA MEDIA LTD ישמח לעזור לכם לנצל את השיווק הדיגיטלי שלכם בצורה אפקטיבית. מוזמנים ליצור עימנו קשר דרך האתר  https://www.inca.co.il/ .